La inversión publicitaria en el Perú en el 2019 alcanzó los US$ 645 millones y en el 2024 fue de US$ 593 millones, una caída de -8.1%. El cuadro que mostramos abajo, con datos de Cabello Consultores, muestra que la inversión publicitaria cayó tras la pandemia y no se ha recuperado, incluso la del 2024 está por debajo de la del 2022.
El medio que ha tenido la mayor caída en inversión publicitaria ha sido la televisión, cayendo en -23.9% desde el 2019 y no vislumbra que se recupere en el futuro. En radio cayó en -43.2%, en televisión por cable o paga en -18.2%, en revista y otros -92.3%, y en diarios en -93.2%.
Los rubros en donde subió la publicidad fue la vía pública (vallas, etc.) en 7.6% y digital en 91.7%. Este último, va en constante crecimiento.
Alberto Cabello, gerente general de Cabello Consultores, detalló al diario Gestión que TikTok le está quitando publicidad a Meta (Facebook, Instagram) y a Google (YouTube), que antes abarcaban el 90% de la publicidad digital. La publicidad por TikTok el 2024 fue de US$ 35 millones y apunta para más los próximos años. «Gran parte de lo que va a esta plataforma, también se incluyen a los influencers. Hoy las empresas buscan un conjunto de herramientas que les den eficiencias en sus inversiones, rentabilidad y resultados más inmediatos» explicó Cabello, estimando que el desembolso en influencers supera los US$ 20 millones (Gestión 11/3/25).
«Los principales clientes van a seguir aumentando su porcentaje este año, entre 3% y 4% para este año. Los influencers utilizan dos herramientas fundamentales que ha hecho furor no solo en Perú, sino en todo el mundo y son los podcast cortos y TikTok» señala Cabello, agregando que los sectores con más inversión en medios digitales son: consumo masivo, telecomunicaciones, banca y educación y automotriz.
