• La final entre Argentina y España asegura la victoria de la marca alemana, que viste a ambas selecciones
• La firma estadounidense se desploma un 31% en el año por la caída de ventas y sus malas previsiones

Con Inglaterra descalificada ante Argentina, queda claro que el verdadero ganador de la Copa del Mundo 2026 es Adidas. La selección albiceleste se enfrentará este domingo a España, pero a pesar del contraste de sus uniformes, ambos equipos comparten lengua, historia, pero también el logo de las tres barras en el pecho. De esta manera, Nike pierde sin lugar a duda el Mundial en el terreno de juego, pero también en bolsa. Este año, la firma alemana se anota una subida del 7% anual en el parqué, mientras su competidora estadounidense pierde cerca de un 31% desde los niveles en que empezó el año.

Estos son casi 40 puntos porcentuales de brecha entre ambos valores. Y sea cual sea el resultado del duelo final entre Lamine Yamal y Lionel Messi, el hecho de que ambos jugadores irán vestidos con las tres rayas a los lados, deja a Adidas con el campeonato ganado. Las recomendaciones del mercado a estas marcas de ropa deportiva demuestran también la situación dispar que viven estos valores dentro de su mercado.

El consenso de analistas que congrega FactSet le cuelga un cartel de compra a Adidas, mientras valoran sus títulos alcanzando los 210 euros por acción, lo que supone un 16% de potencial para correr en los próximos meses. En cambio, a pesar de que aconsejan mantener exposición en la firma de las icónicas Jordan, los expertos esperan que recorra tan solo un 15% más, con el precio objetivo fijado en los 50 dólares, por debajo de los niveles en los que empezó a cotizar este ejercicio.

A pesar de que Nike sube un 3% en bolsa esta sesión, tras conocerse una mejora de sus ventas en junio, según Bloomberg, la empresa atraviesa una etapa negativa en sus cuentas, que está pasándole factura en el parqué. Ante la caída de sus ventas en China, se suma a «la última rebaja en la previsión de ingresos para la primera mitad de su ejercicio fiscal 2027, lastrada por las dificultades que continúan enfrentando las líneas de Sportswear y Jordan Streetwear», según la casa de análisis China Reinassence.

Frente a los índices, Adidas también gana

Aunque Argentina o España se hagan con el trofeo, los expertos de XTB señalan que sus índices no suelen verse beneficiados en el parqué. «Después de que la selección levantara el Mundial de Sudáfrica en el 2010, el Ibex 35 cayó un 0,68% durante la siguiente sesión. Los datos muestran, por tanto, que la victoria puede elevar el ánimo de un país, pero no suele ser suficiente para alterar las expectativas de los inversores», relatan los expertos.

En cambio, de las marcas que se publicitan el mundial y Adidas se suele llevar el mayor empujón tras la competición, según detallan los analistas de la entidad. «Si existe un ganador bursátil de los Mundiales, ese parece ser la firma de ropa alemana. La compañía ha vestido a tres de los seis campeones del mundo del siglo XXI, consolidándose como la marca deportiva más exitosa del torneo», afirman.

En el año 2010, tras la victoria de la España de Vicente del Bosque, el Adidas logró un 35% de alza, mientras que en 2022 Argentina se llevó su tercera copa y subió un 58,7% en los meses posteriores, ambas apoyadas «no solo por el enorme impacto comercial del Mundial, sino también por la recuperación del negocio y el cambio en la dirección ejecutiva», detallan desde XTB. No obstante, señalan excepciones como el triunfo de Alemania en 2014, con una caída del 12% en los meses posteriores.

eleconomista.es