Google se convierte en 'broker' de publicidad para grandes periódicos
Google quiere ampliar su presencia en el negocio de marketing. La compañía
planea convertirse en intermediario para la comercialización de espacios
publicitarios en los principales periódicos de EE UU. Google pretende
convertirse en un motor publicitario. Eso sí, no sólo en el segmento de internet
sino también en el ámbito de los medios de comunicación tradicionales, tanto
impresos como audiovisuales, entre los que se incluiría la radio y la
televisión.
La compañía está estudiando convertirse en intermediario para la venta a
través de internet de espacios publicitarios de los principales periódicos
estadounidenses. De momento, Google está preparando una prueba piloto en la que
van a participar 50 publicaciones pertenecientes a las compañías Gannett,
Tribune Company, The New York Times, Hearst y The Washington Post.
Los directivos de Google señalan que su intención es ayudar a los clientes a
comprar espacios publicitarios en estos periódicos estadounidenses. La empresa
de internet cuenta para este proyecto con el respaldo de más de un centenar de
anunciantes entre los que figuraría Netflix, una de las principales compañías de
alquiler de DVD en EE UU, el broker online de seguros eHealth y el vendedor de
maletas eBag. No obstante, si tiene éxito, la empresa ampliará la oferta a todos
los anunciantes que lo deseen. De hecho, aunque inicialmente el programa sólo va
a funcionar en EE UU, la intención de los ejecutivos del gigante online es
lanzar estos servicios en otros mercados internacionales.
Durante el periodo de prueba, estos nuevos servicios de Google serán
gratuitos, si bien, a largo plazo, prevé cobrar a los usuarios. La compañía
quiere introducir un link 'Anuncios en Periódicos' dentro del portal de enlaces
patrocinados ('AdWords').
A su vez, con este sistema, los responsables de los periódicos buscan una
nueva fórmula de impulsar la venta de anuncios, además de hacer frente a la
competencia de las compañías de internet en el propio ámbito de la
publicidad.
Y éste no es el único movimiento en el ámbito publicitario que se ha
producido en las últimas horas. La compañía californiana AdBrite ha anunciado
que va a poner en marcha un nuevo sistema de subastas para la compra de espacios
de publicidad en internet, que ha sido bautizado como 'AdBrite 2.0'. La empresa,
que en el proyecto cuenta con el respaldo de Sequoia Capital (uno de los grupos
de capital riesgo que contribuyeron al crecimiento y a la expansión de Google),
aspira a robar cuota de mercado en este ámbito a los grandes grupos
estadounidenses de internet.
Con este proyecto, AdBrite pretende facilitar la comercialización de espacios
publicitarios en más de 28.000 websites en EE UU. Entre los anunciantes que van
a emplear este sistema figuran empresas como la ESPN (filial de Walt Disney),
Speedo, Estee Lauder, Vonage, Skechers, Snickers y Sports Illustrated. Cinco
Días / MADRID (07-11-2006)
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